Zwei Ministerien und eine Partei dominieren den Jahresbeginn auf Social Media
Saarbrücken – Die Union Stiftung hat ihr aktuelles Social Media Briefing für Januar 2026 veröffentlicht. Das monatliche Analyseformat beleuchtet die Online-Aktivitäten saarländischer Politikerinnen und Politiker, Kommunen sowie politischer Institutionen auf den Plattformen Facebook, Instagram und LinkedIn. Im Fokus stehen dabei Reichweiten, Engagement-Raten und der kommunikative Stil.
#Influencer Facebook: Ministerium für Inneres, Bauen und Sport des Saarlandes
Das saarländische Innenministerium konnte im Januar 2026 die Interaktionsrate auf Facebook deutlich steigern: Von 980 im Dezember stiegen die Likes auf rund 2.100 im Januar. Mit zahlreichen Beiträgen zu Sicherheit, Ordnung, Bauen und Sport schuf das Ministerium eine Nähe zum Alltag der Community. Insbesondere Beiträge zu Einsätzen der Rettungs- und Sicherheitskräfte sowie zu aktuellen Gefahrenlagen holten die Follower dann ab, wenn der Informationsbedarf am größten war.
#Durchstarter Instagram: Kultusministerium des Saarlandes
Der Instagram-Kanal des saarländischen Ministeriums für Bildung und Kultur zeigte Wachstum auf einem hohen Niveau mit etwa 9.000 Likes im Januar. Besonders auffallend ist die hohe Präsenz der Bildungsministerin Christine Streichert-Clivot, die auf vielen Cover-Bildern präsent ist und in Statement-Reels selbst spricht. Damit verleiht sie dem Kanal Gesicht, Stimme und stärkt die Nähe zur Community. Beiträge wie die Verleihung der Einstellungsurkunden für 157 angehende Lehrkräfte verbinden Anerkennung mit dem Zukunftsthema Bildung, was für starke Reaktionen sorgt.
#Influencer Instagram: Die Partei
Politik kann auch mit Humor arbeiten: Die Satire-Partei „Die Partei“ erzielte im Januar auf Instagram eine hohe Interaktionsrate durch sharefähige Inhalte. Mit mehr als 4.500 Reaktionen zeigt der Account, dass seine Posts sehr häufig „mitgenommen“ werden, weil sie wie Memes leicht zu verstehen und weiterzuleiten sind. Die Verwendung einheitlicher Plakat-Templates sorgt für einen hohen Wiedererkennungswert.
Das vollständige Social Media Briefing November 2025 steht ab sofort kostenlos zur Verfügung unter: www.unionstiftung.de/briefing